19 mars 2025: Utemässan i Lycksele, en av Nordens mest uppskattade mötesplatser för friluftsliv, står inför ett nytt kapitel. Entreprenören Cajsa Olsén tar över huvudägandet från Thomas Wänman och ser fram emot att både bevara och vidareutveckla den starka traditionen. Årets evenemang den 23–25 maj blir en välbekant och uppskattad samlingspunkt för besökare och utställare, men bakom kulisserna inleds en långsiktig satsning för att stärka och modernisera mässan.
– Utemässan är mer än en mässa – den är en levande mötesplats för alla som delar en passion för friluftsliv. Min ambition är att förvalta den starka grund som finns och samtidigt utveckla evenemanget med nya inslag som engagerar både besökare och utställare, säger Cajsa Olsén.
Med rötterna i Östersund, där fjällen och vildmarken varit en naturlig del av uppväxten, har naturen alltid haft en central plats i Olséns liv. Efter att ha drivit företag inom skönhetsbranschen, med uppdrag för SVT och TV4, lockades hon tillbaka till entreprenörskapet – denna gång i en bransch där hennes passion för friluftsliv går hand i hand med företagande.
– Att ta över mässan känns otroligt roligt! Jag brinner för kundkontakt och att bygga relationer, och mässan är en fantastisk plattform för just det. Nu ser jag fram emot att bevara traditionen och samtidigt utforska nya möjligheter som gör upplevelsen ännu bättre, säger hon.
Utöver mässan finns även planer på att utöka verksamheten och skapa fler evenemang under året.
– Utemässan har potential att bli en ännu större plattform för naturupplevelser och gemenskap. Vi ser stora möjligheter att arrangera fler aktiviteter, inte bara i Lycksele utan i hela Västerbotten, säger Cajsa Olsén.
Efter ett framgångsrikt 10-årsjubileum 2024, där besökare från hela Norden samlades i Lycksele, ser Olsén fram emot att ta nästa steg och göra mässan ännu mer upplevelserik.
– Utemässan har etablerat sig som en självklar mötesplats för friluftsintresserade och vi vill fortsätta utveckla den. Genom att skapa fler interaktiva upplevelser och lyfta fram hållbarhet och gemenskap, säkerställer vi att mässan fortsätter att vara relevant och inspirerande, säger Cajsa Olsén.
Bland nyheterna inför 2025 planeras:
● Utökade kvällsevent och föreläsningar.
● Helikopterturer över de norrländska vyerna, en unik upplevelse för besökarna.
● En större monter där polisen informerar om jakt- och viltfrågor samt vapenlicenshantering. Besökare kan också få svar på frågor om polisyrket och vilka krav som ställs för att bli polis.
● Ett starkare fokus på matupplevelser, där hållbar gastronomi och lokala producenter får en central roll.
En av de mest uppskattade aspekterna av mässan är dess breda fokus på jakt, fiske, uteliv och hundar – ämnen som engagerar och förenar friluftsintresserade från hela Skandinavien. Med Svenska jägarförbundet som en stor samarbetspartner erbjuder mässan en unik möjlighet för besökare att inte bara koppla av och njuta av naturen utan även att fördjupa sina kunskaper genom inspirerande föreläsningar och möten med experter inom jakt- och uteliv.
Att Utemässan fortsätter att arrangeras i Lycksele är en självklarhet för Olsén, som ser den norrländska entreprenörsandan som en av mässans viktigaste tillgångar.
– Lycksele är en plats där möjligheter skapas. Här finns en stark gemenskap och en kultur av samarbete snarare än hinder. Det är en energi vi vill fortsätta bygga vidare på, säger hon.
När portarna slås upp i maj väntar en mässa som både hyllar sitt arv och tar sikte på nya höjder – med ännu fler möjligheter att inspireras, upptäcka och uppleva det bästa av det nordiska friluftslivet.
Om Utemässan Grundad ur en djup passion för den vilda norrländska naturen, har Utemässan vuxit till att bli en omistlig samlingspunkt för alla som delar en kärlek till utelivet. Med en stark förankring i det norrländska arvet och en strävan efter att ständigt erbjuda nya och spännande upplevelser, fortsätter Utemässan att inspirera och samla människor från alla.
